แถลงข่าวครึ่งปี กับท่าทีที่เปลี่ยนไปของโตโยต้า

0

26 กรกฎาคม 2559 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย เลือกเป็นฤกษ์งามยามดี กับการประกาศตัวเลขยอดขายรถยนต์รวมตลอดครึ่งปีที่มา ตลาดรวมรถยนต์ประมาณ  367,481 คัน ลดลง 0.4% ยอดขายรถกระบะขนาด 1 ตัน นับรวมรถพีพีวี เข้าไปแล้ว 192,558 คัน  ส่วนตลาดรถเก๋ง 128,310 คัน

โตโยต้ามียอดขายรวม 109,078 คัน ลดลง 11.4% มีส่วนแบ่งทางการตลาด 29.7% อีซูซุ 72,292 คัน เพิ่มขึ้น 4.3% ส่วนแบ่ง 19.7% และฮอนด้า 53,952 คัน ลดลง 1.5% ส่วนแบ่งตลาด 14.7%

ถ้าไปดูกันแบบแยกย่อยอีกนิด จะพบว่า หากแยกเป็นเฉพาะรถกระบะล้วน ๆ อีซูซุ มียอด 61,946 คัน เพิ่มขึ้น 8.7% ส่วนแบ่งตลาด 38.6% โตโยต้า 54,864 คัน ลดลง 7.6% ส่วนแบ่งตลาด 34.2% และ ฟอร์ด 13,410 คัน เพิ่มขึ้น 31.4% ส่วนแบ่งตลาด 8.4%

ส่วนตลาดรถเก๋ง ฮอนด้า 38,705 คัน ลดลง 0.2% ส่วนแบ่งตลาด 30.2% โตโยต้า 35,700 คัน ลดลง 33.0% ส่วนแบ่งทางการตลาด 27.8%  และมาสด้า 13,500 คัน เพิ่มขึ้น 22.9% ส่วนแบ่งตลาด 10.5%

ทั้งนี้ โตโยต้า ก็ประเมินไว้ว่า ยอดขายปีนี้จะอยู่ที่ 740,000 คัน สูงกว่าการประเมินช่วงต้นปีที่ 720,000 คัน เพราะดูแนวโน้มในภาพรวมของตลาด จะดูดีกว่าที่คาดการณ์เอาไว้

แถมมั่นใจว่า ยอดขายของโตโยต้าเองทั้งปีนี้ จะอยู่ที่ 240,000 คัน เพราะจะมีการเปิดตัวรถใหม่ แถมวีออสที่เคยหยุดผลิตไป 4 เดือน ก็กลับเข้ามาสู่สถานการณ์ผลิตเพื่อขายปกติดีเรียบร้อยแล้ว

‘ตัวเลข’ ไม่เคยโกหกใคร ถ้า ไม่มีใคร โกหกเรื่อง ‘ตัวเลข’

แม้ในภาพรวมโตโยต้าจะยังกุมชัยชนะทางด้านยอดขายอย่างสวยงาม แต่หากแยกย่อยตามเซกเมนท์ออกมาจะเห็นภาพได้ว่า โตโยต้า เพียงพล้ำทางด้านตัวเลขมาหลายเดือนเข้าไปแล้ว

ในช่วง 1-2 ปีนี้ เอาแค่ในประเทศดูจะมีเรื่องราวถาโถมเข้าไปถล่ม โตโยต้า ให้เป็นประเด็นเขียนข่าวกันได้ตลอด บางเรื่องก็น่ากุมขมับไม่น้อย โดยเฉพาะเรื่องของโปรดักซ์ที่ปล่อยออกมาแล้ว ‘ฆ่าคู่แข่งไม่ตาย’ สักตัว

ถามว่าการถดถอยลงของยอดขายในสถานการณ์ที่เศรษฐกิจนั่งอยู่ปากเหวแบบนี้ ส่งผลกระทบที่น่ากลัวต่อโตโยต้าแค่ไหน…

น่าจะตอบได้ว่า…มาก

ถ้าจะย้อนมาบอกว่า ก็ไม่เห็นจะเป็นอะไร รถก็ยังขายได้ เป็นแชมป์ตลาดรวมอยู่ ไม่เห็นมีอะไรต้องเครียด !

ในฐานะยักษ์ใหญ่ ที่ครองความเป็นแชมป์ในตลาดรถยนต์เมืองไทยมายาวนาน ความเชื่อมั่นในแบรนด์สูงมหาศาล แต่ตัวเลขที่ปรากฏอยู่ในทุกวันนี้

toyota

หากตัดผลกระทบเรื่องเศรษฐกิจออกไป…คือสิ่งที่ ‘โตโยต้า’ พอใจ จริงหรือเปล่า !?

ไม่รู้นะ อันนี้ถาม ….

ปัญหาใหญ่ คือ เรื่องของโปรดักซ์ เพราะเมื่อความนิยมไม่ค่อยจะมี ราศีมันก็เลยไม่ค่อยจะจับ

อยากสะกิดทีมสำรวจความต้องการลูกค้าของค่ายนี้มาก คำว่า ‘รถอะไรมาตีตราโตโยต้าก็ขายได้’ มันเสื่อมมนต์ไปบ้างแล้ว ร่ายมนต์ใหม่ ๆ เทคโนโลยีแน่น ๆ ออกมาบ้าง…

ระดับยักษ์ใหญ่ คงไม่ขนาดไม่รู้ว่า โลกมันเปลี่ยนไปไว ความต้องการของคนก็เช่นกัน โดยเฉพาะเรื่องเทคโนโลยี ???

แต่ในวันนี้คงจะแก้กันไม่ได้ทันใจ เพราะส่วนใหญ่เป็นรถที่ออกแบบมาเพื่อขายทั่วโลก ซึ่งคงต้องว่ากันไปตามกาละเวลา ที่ควรจะเป็น

แต่มีลางสังหรณ์บางอย่างว่า โตโยต้า กำลังจะขยับเพื่อเปลี่ยนแปลงอะไรให้ดีขึ้น

สัญญาณอันดีที่เชื่อว่าน่าจะมีผู้สื่อข่าวหลายคนสังเกตเห็น…กับท่าทีขที่แสดงออกมาในการแถลงข่าวครั้งนี้…

ดูเหมือนว่า จะเป็นการแถลงข่าวที่มีบรรยากาศแสนดีกว่าที่เคย

การเปิดกว้างต่อคำถามที่ส่งมาจากนักข่าว การตอบคำถามที่ดูนุ่มนวล มากกว่า แข็งกร้าว ไม่โผงผาง กร่างกล้าเช่นในอดีต

แม้คำถามจะไม่ตรงคำตอบที่เตรียมไว้ ก็ดูจะยิ้มกว้างตอบทุกอย่างออกไปอย่างชัดเจนเต็มที่

กับอีกหลายภาพที่ผู้บริหารคนสำคัญหลายท่านแสดงออกมา ในชนิดที่หลายคนต้องอ้าปากค้าง เพราะไม่ค่อยจะเคยเห็น

จากท่าทีของ ยักษ์ใหญ่ ลดขนาดลงมาเป็นท่าทีของ ยักษ์เล็ก

ทำไมรู้สึกว่า…มันน่าชื่นชม

ดูนุ่มนวล แต่แฝงไว้ด้วยบารมีอันแก่กล้า โดยเฉพาะกับ ท่านกรรมการผู้จัดการใหญ่ ที่ตอบคำถามได้มีชั้นเชิง ชนิดหาตัวจับยากท่านหนึ่งในวงการอุตสาหกรรมรถยนต์ประเทศไทย

กับคำถาม..เรื่องการพลาดพลั้งทางตัวเลขในตลาดที่มีต่อคู่แข่ง ในสิ้นปี 59 โตโยต้ามั่นใจว่าจะครองแชมป์ตลาดรถยนต์ได้หรือไม่ ?

คำตอบคือ “มั่นใจหรือไม่มั่นใจไม่เกี่ยวครับ แต่เราต้องรับผิดชอบ เราจะพยายามเต็มที่เพื่อรักษาแชมป์ใน 3 ตลาด แต่ผลงานยังไม่ทราบในตอนนี้ว่าจะเป็นอย่างไร คิดว่าต้นปีหน้าทุกท่านจะทราบผลกันเป็นอย่างดีครับ เราจะพยายามกันอย่างเต็มที่ ”

หากย้อนไปสัก 2-3 ปีก่อน เชื่อว่าหลายคนอาจจะไม่ได้ยินคำตอบที่น่าทะนุถนอมเช่นนี้

ความแผ่วเบาลงในครั้งนี้ น่าจะส่งสัญญาณไปถึงคู่แข่งหลาย ๆ เจ้าได้เช่นกันว่า โตโยต้ากำลังจะเปลี่ยนไป..

ไม่ใช่แค่เรื่องของโปรดักซ์ใหม่ที่กำลังจะเปิดตัวในไม่ช้า

ไม่ใช่แค่การดึงสื่อมวลชนมายืนข้างตัวเองหรือไม่

แต่มันมันอาจเป็นการปรับตัวเพื่อเตรียมความพร้อม ในการชิงความเป็นแชมป์อย่างแท้จริงคืนมา

ผู้เขียนอาจวิเคราะห์หรือมโนมั่ว เพ้อ ไปไกล …หรือเปล่าไม่รู้

แต่ที่รู้ ๆ เราว่าพาดหัวข่าวจากหลายเล่ม หลายสื่อ ที่จะออกมานับจากวันนี้…. ไม่มีทางร้ายแน่ เชื่อมะ !

Comments are closed.